每年的315晚会，都会揭开各行各业最“神秘”的面纱，将问题暴露在阳光之下。今年的315，也不例外。速成的“山寨医师”，第一次拿针便上了手术台，胆子之大让数十年的执业医师都震惊。随着人们的生活水平提高，人们对“面子”的重视程度越来越高，在市场需求的驱动下，铤而走险，剑走偏锋的人与企业不在少数。
315揭开的“美丽丑闻”仅仅是市场经济下的冰山一角。“抄袭”、“山寨”、“仿冒”……这次词语对于美妆行业从业者来说，并不陌生。在日化美妆领域，仿冒品制造投入少、门楷低、利润高，也成为了“山寨”的重灾区。用的人心有余悸，正品企业无辜躺枪，美妆行业“李逵”与“李鬼”的对抗也愈演愈烈。
近年来，国潮美妆的崛起，一系列高品质国货美妆备受市场青睐，打开了美妆市场的全新赛道。在这条新兴国潮美妆赛道中，INTO YOU、花西子、半亩花田等时尚国潮美妆品牌以其高品质的产品赢得了Z世代受众的心，高性价比的产品屡创销售佳绩。在成功品牌的背后，凝聚了企业在品牌塑造、产品研发、匠心制造等方面注入的精力与财力。然而，在大热赛道的旁边，一群觊觎者正在偷偷窃取这些品牌的胜利果实，更有抄袭成瘾的品牌因为山寨而“火”遍全网，在“黑红”的道路上越走越歪。
novo、PIPL、MINSHZEE、 OUYILI（欧伊俪）、REVERIE DIARY、感官派对等品牌的“无差别”抄袭行为最让消费者不耻，遭到了全网声讨。打开novo的产品页面，你可以会觉得这是一个杂货铺：从轻奢美妆品牌海蓝之谜到大众熟知的潘婷再到新锐国潮品牌花西子、INTO YOU……novo的“不挑食”抄袭法，让人叹为观止。不仔细看图片上的文字，很难辨认出这是novo品牌产品。
除了novo以外，PIPL也高仿INTOYOU唇泥产品，包装粗糙，内容物低质，但是看到网页上的精修图，INTOYOU忠粉都倍感迷惑。
MINSHZEE的展示图，不仅产品造型与INTOYOU正品一般无二，连模特的手型都翻版拍摄，可谓是全面“碰瓷”。OUYILI（欧伊俪）的“碰瓷”图效果更甚，连新品标识都照搬全抄，仔细看来，就是在INTO YOU原图上直接更改的……
这些山寨产品无论是包装、产品名称、店铺详情页设计都做到与正版非常相似，如果消费者不仔细区分就容易买到假货。这种“爆款低成本剽窃”的营业模式确实能帮助一些公司短暂地获得盈利，但对于品牌来说，真正“做爆款”的关键在于产品和口碑。作为抄袭“重灾区”的INTO YOU经典女主角系列唇泥，就是品牌的口碑之作。作为国潮美妆品牌，INTO YOU凭借这款创新唇泥产品屡次登上国潮美妆的各项榜单前列。每一次大促期间，INTO YOU唇泥销量常常位居前列。良好的品牌形象与优质的产品，让INTO YOU在短短几年内变成为了各大社交平台的常客，产品备受时尚美妆博主们的青睐。
以抄袭为盈利方式，甚至以山寨品为傲的品牌们，不仅抄袭正品品牌产品的包装、造型设计、宣传模式，甚至还搬博主的原创图片，通过娱乐造梗的方式，将自己的“抄袭行为”化为网络时尚流行。这种“三观扭曲”的宣传方式影响的不仅仅是被抄袭品牌的权益，更影响着整个美妆市场的发展，也给Z世代消费群带去了不良审美及文化影响。同时，劣质的产品也给不少消费者造成了无法修复的身心伤害。
曾几何时，我国原创品牌匮乏，各行业中代工品、仿冒品、低质品的印象深深地留在了人们的脑海中。随着我国的经济发展，品牌意识的加强，贴着低质标签的“中国制造”已经逐渐摆脱原来的样子走向了高品质的“中国智造”。尤其是INTO YOU、花西子等国潮美妆的崛起，伴随着世界范围内刮起的“中国风”，国潮彩妆走向了更加广阔的海外市场，让世界看到了中国在美丽赛道上的新动能。
然而，山寨品牌再度横行，将中国美妆人多年的努力打回原形。山寨美妆以低价吸引消费者，产品成分不明、没有规范的生产场所，质量不过关的产品不仅会危害消费者的使用安全，还让品牌无法健康发展。
当这一切发生的时候，率先“躺枪”的则是被山寨的企业。制造麻烦的山寨企业则置身事外，腰身一转，再去仿冒其他品牌。如此恶性循环，黑心制造商赚的盆满钵满，没有受到任何应有的惩罚；正品品牌无辜蒙冤，精心的经营全部毁于一旦；最无辜的消费者则饱受山寨品的摧残，对国货品牌失去信心。
我国一直倡导文化自信促进品牌自信，高品质的国货品牌则是让中国文化走向世界的最佳方式之一。INTO YOU、花西子等国潮美妆品牌产品已经走出国门，向世界展现着中国美妆行业的实力。然而，违法的山寨产品层出不穷，对这些国潮品牌形象产生了不小的影响，也让优质国潮文化输出变了味儿。
所以，打击山寨产品不仅仅是国家、企业以及部分受害消费者的事，全社会都应该抵制山寨产品，支持正品品牌，让山寨品无处遁形！不能让“李鬼”祸害了“李逵”！
