随着国内电商市场的蓬勃发展，国潮新品的线上销量呈现出了爆发式增长态势。其中，唇部彩妆专家INTO YOU心慕与你表现突出，在最新的阿里妈妈商家营销中心发布的奖项中，荣登了天猫宝藏新品牌——2021年度TOP10最具消费者运营力新品牌榜单。诞生于2019年底的新生代潮流彩妆国货品牌INTO YOU，以创新驱动发展，将勇气与浪漫融入到品牌基因中，通过专业的色彩调配，为女性打造独特、自信的妆容。

INTO YOU在营销管理和产品研发等方面根据当下消费需求不断优化升级。在品牌营销上，INTO YOU精准锁定受众人群，深入探索新时代年轻消费群体的购买需求。INTO YOU通过不断挖掘这些消费者的痛点，来判断市场未来的发展趋势。在这些调查研究结果的基础上，品牌团队不断拓展产品种类，提高产品的迭代速度。

在2020年，INTO YOU首次推出了一款“泥巴”质地的创新唇妆产品，一上市便备受瞩目。随着唇泥单品的人气不断攀升，INTO YOU女主角系列唇泥在2021年大获好评，囊括了众多行业内大奖。比唇釉更加固态，比传统膏体更加丝滑，慕斯状的“泥巴”质地柔而不散，涂抹起来顺滑好延展。唇泥上嘴后，清爽无负担，呈现出仿若柔雾滤镜下的颜色，让唇部呈现出高级的自然感，宛若天生唇色。唇泥还做到了不易沾杯、不易掉色，持妆效果一流。此外，这款唇泥为唇颊两用，不仅能作为唇妆产品使用，消费者可以用同款颜色打造出同色系完妆，趣味性与便捷性并存，让玩趣美妆变得更加简单，让每位消费者成为玩妆达人。

2021年9月，INTO YOU官宣了人气偶像鞠婧祎作为唇部彩妆代言人。小鞠女主角系列唇泥定制色号EM112凛冬玫瑰，一经上市便备受关注。EM112凛冬玫瑰鲜亮的红色，上唇后呈现出雾面的高级感，更多地将女性自我特质展现出来。借助独特的色彩与有趣的产品，INTO YOU鼓励女性表达自我，通过打造专属妆容，展现更美、更自信的自己。

INTO YOU将创新彩妆的品类和丰富色彩的选择作为品牌的使命，不仅开创唇泥这个新品类，同时还不断更新色号，为消费者带来合适且独特的唇妆颜色。目前，女主角系列唇泥已经推出了24个色号，不少热门色号备受欢迎，畅销国内外市场。

随着唇泥使用者的大幅增加，一些来自于消费者的新需求也被INTO YOU注意到。为此，品牌团队快速应对市场新需求，同时加快了产品研发速度，INTO YOU定制空气感唇泥也就此问世。定制空气感唇泥追求更加轻薄、清爽、无负担的唇妆感，是INTO YOU特别针对春夏气候，研发出的创新单品。

定制空气感唇泥在此前女主角系列中的常规版唇泥的基础上进行了质地创新、气味创新和色号推荐形式创新。这款唇泥的“泥巴”质地更加轻薄，上嘴后没有负担感。该系列中所有色号也更加清亮，给人清爽的感觉，氧化后呈现致雾致哑的妆效，自然的葡萄软糖的果香味道与春夏的植物生长特点相得益彰。

在色号选择方式上，INTO YOU按照肤色区分不同消费者适用的色号。与传统的白黄黑皮的划分不同，INTO YOU采用的是冷皮（C）、暖皮（W）、中性皮（N）的划分方式，使得色号与肤色的匹配度更高，帮助消费者快速挑选出合适自己的颜色。

从独特的质地到自然的味道，再到精细化的色号推荐模式，INTO YOU定制空气感唇泥帮助女性减轻唇妆带来的负担，轻“妆”上阵，在最美的春夏展现朝气蓬勃的女性形象。

以创新、独特、个性为亮点，INTO YOU自主研发，以全新的唇妆产品吸引消费者关注，并进一步带动品牌发展。INTO YOU以创新驶进了国潮美妆市场，以个性赢得了新生代女性消费群的认可。INTO YOU向消费者传达了追求自由、坚持个性、探索自我的观念，并不断探索女性力量，帮助女性探索自我价值，发现自己的更多可能性。