功效和渠道，一直都是美妆品牌拓展市场的重要关键词。如何在竞争激烈的美业红海市场中打出差异化竞争优势，造就产品力和渠道双重优势？这是摆在所有品牌面前的必答卷，最近刚刚完成品牌战略焕新的国货功效护肤品牌初曦给出了自己的答案。
近年来，科学护肤方式日渐流行，抓住这一趋势的部分国产护肤品牌，也由此脱颖而出。在这其中，典型如初曦，自2015年成立以来，以科学为基础，凭借专业的品牌基因，不断引领科学护肤新潮流。
作为功效护肤新锐品牌，初曦将“科创配方与平衡肌肤生态”的追求相结合，聚焦深耕，不断深化科研实力和产品创新能力，通过涂抹水光、涂抹胶原、涂抹多肽等功效护肤系列产品，不断收获市场好评。
内外兼修 荣誉跨越式增长
诸多荣誉傍身，初曦并未停下脚步。八年来，初曦一直磨砺自身功底，不断完善品牌能力，获得了36项专利成就。生产方更美科技更是凭借高效的管理体系、先进的技术装备和严格的质量标准，先后获得“高新技术企业”、“五星级上云企业”、“化妆品智能制造车间”、“瞪羚企业”、“江苏省功效型化妆品工程技术研究中心”、“CMA/CNAS资质认定”、”省级专精特新“等20项荣誉称号。
厚积爆发 专注功能性护肤市场
今年10月，由初曦研发团队牵头研发生产的重组胶原蛋白系列，通过科学复配和中国成分的应用，刷新胶原行业的高标准，一经面世就获得市场高度认可。
12月27日，破晓·INTO LIGHT初曦品牌2024年战略研讨会在杭州盛大开幕。会议上重磅宣布，新品初曦重组双胶原蛋白礼盒将于年底正式上市，利用重组人源化3型和17型胶原蛋白两种复配，能够深层补充肌肤流失掉的胶原蛋白，激活自体胶原新生。未来，初曦品牌还将推出草本真意、多肽水光等全新系列，满足不同层次消费者的需求，构建差异化的品牌核心竞争力。
八年的积淀对于初曦在功效护肤领域的长远深耕来说只是一个开始，后续初曦将继续推动‘科学配方+平衡功效’理念在科研领域的深入研究和探索，为功效型护肤品在专业美容项目前后提供更多科学依据及专业经验。
提前布局 抢占市场先机刻不容缓
站在行业前沿，聚焦未来趋势。去年初曦开展了实体布局与数字营销的全面升级——初曦智慧门店项目，是初曦在连锁护肤领域的一次全新战略部署。在短短几个月的时间里，初曦已扎根于全国近百座城市中，为千万女性解决了“面子”问题，帮助大家重拾美丽与自信。
无论是产品推新、营销创新，还是科技研发，初曦始终坚持长期主义战略，在功效护肤领域坚守深耕，在如今越发内卷的美业市场环境下，肩负起“国货之光”的重任，引领着国产连锁护肤品牌新潮流。
如果说初曦的成功是早走了八年，那么下一个八年，初曦又将拿出什么“法宝”保持优势呢？如果说以前初曦的布局是在“背后默默耕耘”，那么烟花漫天，征战纷纭的现在喧嚣于尘下，初曦还有哪些“阳谋”？让我们拭目以待。
