中国新年作为国人最为重视的传统喜庆年节，是中华文化的重要组成部分。每至此时，围绕这个关键节日，各大美妆品牌的年度营销大战便会悄然打响。今年蛇年，也不例外。

CNY营销，堪称聚合全民情感价值的流量场，对品牌也是一场年度大考。然而，当春节营销陷入同质化“窠臼”，如何在新春的喧嚣中脱颖而出，将品牌形象巧妙镌刻进消费者记忆，从而成为他们心中的不二之选，是横亘在众多品牌面前的一道难题。

美学焕新，礼盒承载文化底蕴

百雀羚在“万物开新 百事百羚”的新春主题营销中，开启了属于品牌自己的新年营销大作业。

新年伊始，百雀羚的巳巳如意新年礼盒惊艳登场，奏响了这场营销盛宴的开场乐章。

中国的对称美学源远流长，它不仅体现了一种秩序之美，更蕴含着平衡、和谐的哲学思想。百雀羚新年礼盒在设计阶段就巧妙地以此为基石，将极具特色的巳巳如意纹融入礼盒的设计之中。

巳巳如意纹，脱胎于经典的卷云纹，其线条并非随意勾勒，而是经过反复斟酌与雕琢。以对称方圆线条循环往复，构建出一种大气古朴且富有韵律的美感。这种设计绝非简单的图案堆砌，而是对中式美学的深度传承与创新表达。每一道线条、每一处转折，都承载着中华民族数千年的文化积淀，向消费者传递着吉祥如意的美好祝愿，赋予了新年全新的心意与丰富内涵。

值得一提的是，限量款的巳巳如意·经典礼盒中，还精心推出了百雀羚大蓝罐与甘油一号两款明星单品套组，不仅极大地提升了礼盒的吸引力，更让国妆之美得以经典再现。当消费者打开礼盒，拿起这两款产品时，仿佛能触摸到百雀羚品牌深厚的历史底蕴和对品质的执着追求。

携手代言人，精准传递品牌理念

无论是本土美妆品牌还是国际大牌，常常陷入“新年表达”困境，过去几年，推出“生肖限定”俨然成为各大美妆品牌争相模仿的营销方式，类似品牌营销的手段层出不穷，令人眼花缭乱。年关节点，百雀羚携手代言人王一博及品牌大使姚安娜分别定制结合新春美好寓意的全新视觉素材，精准传递品牌理念，实现了品牌与消费者之间的深度情感连接。

其中，百雀羚联合品牌大使姚安娜为新年礼盒倾情打造的 TVC别具巧思，画面以喜庆的中国红为主色调，搭配上满满的中国风，如中式建筑、纸鸢、灯笼等，营造出浓郁的东方氛围。核心理念“心不设限”，鼓励顺遂内心指引，勇敢蜕变。简洁而有力的表达，积极向上、勇于突破的生活态度，传递出经典国货品牌穿越历史周期所迸发出的新的生命力，作为TVC主角的姚安娜，举手投足间都散发着独特的魅力，将东方女性的优雅与自信展现得淋漓尽致，完美展现出东方礼、中国美的独特神韵。

除了需要向消费者成功传递东方礼中国美的核心理念，新年营销最最关键的核心往往是能否拉近品牌与消费者的距离！临近春节，除了发布新年东方美学TVC，百雀羚更是联合分众传媒，打出了一套有文化有曝光更有年味的营销组合拳！百雀羚结合品牌代言人王一博与品牌大使姚安娜的国民关注度，以拜年视频的方式在各大城市的楼宇电梯及影院中与公众惊喜见面，巧妙地与中国人新春拜年的文化传承完美契合。

国民品牌与消费者之间的情感纽带愈发牢固。消费者对品牌的好感也顺势倍增！

向年轻人要增长、靠精准的曝光渠道抬声量，有文化，有氛围，百雀羚在蛇年新年营销开了一个好头！

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多元协同，助力品牌全面发声

新年营销，消费群体的参与感、情感和态度表达，同样不容忽视。

除了精心打造礼盒、携手代言人与品牌大使共造声势，百雀羚还深知，要想在激烈的新年营销战役中脱颖而出，必须通过多种策略协同发力，形成全方位、多层次的营销矩阵，确保营销活动的全面覆盖。

1月初，在上海和成都这两座充满活力与时尚气息的城市街头，百雀羚开设了“新年好运羚门”快闪店，为整个营销活动增添了不可或缺的热度。快闪店内精心策划了一系列丰富多彩的传统民俗活动，如抽好运签、写春联、画糖画、剪纸等，不仅充满了节日的欢乐氛围，更让消费者在参与的过程中，深切感受到了中华传统文化的独特魅力。同时，百雀羚还在店内发放巳巳如意礼盒和限定周边，并且可以与王一博巨幅海报同框出街，极大地激发了粉丝消费者的参与热情。

跨界营销同样别出心裁。百雀羚将年轻人升格为新年主理人，联合多个品牌推出年货零食、新年写真、自拍神器等年轻人专属的“开新集合”，解锁花式过年新姿势。

此外，百雀羚还通过线上社交媒体平台、电商平台等多种渠道，对本次新年营销活动进行了广泛宣传。在社交媒体上，发起了与新年主题相关的话题讨论和互动活动，如“分享你的新年美照，赢百雀羚新年礼盒”等，吸引了大量用户的参与和分享。在电商平台上，推出了一系列优惠活动和限量版礼盒套装，吸引了众多消费者的购买。

据相关数据显示，新春营销活动期间，社交媒体上关于百雀羚新年营销相关话题讨论持续增长，众多消费者自发分享自己与百雀羚的故事，形成了强大的口碑传播效应。

从新年礼盒的文化内涵挖掘，到明星新年祝福的精准覆盖，再到线上线下多元渠道的协同推广，每一个环节都紧密相扣，百雀羚再次交出了满意的新年营销答卷。而在竞争激烈的美妆市场中，百雀羚成功证明了在产品创新和文化传递的卓越能力，也让我们有理由相信，在竞争激烈的市场环境中，百雀羚依旧能够乘风破浪，穿越周期，在美妆行业的舞台上继续大放异彩。