在美妆消费日益细分化的今天，越来越多的年轻消费者，特别是注重品质的都市人群，开始主动寻找与自我理念相契合的品牌。他们不满足于跟随潮流，更渴望深度的美学共鸣，并习惯于在社交平台探索灵感、依据真实分享与专业内容做出选择。对毛戈平这一高端美妆品牌而言，如何将专业的“东方美学”体系，转化为当代消费者易于感知、乐于互动的生活化体验，成为连接更广泛受众的关键课题。

为此，毛戈平以“美美过新年”为契机，首次与抖音「抖音心动上新日」IP进行深度合作，尝试以“双场景内容直播+立体化达人矩阵+线上线下礼遇同享”的整合模式进行沟通创新。品牌在现代商场与古典园林中分别策划主题直播，让产品与智能生活、传统文化场景自然融合，直观演绎美学理念。同时，通过涵盖专业解析与生活化探店的多层次达人内容，建立可信赖的口碑参考，并引导消费者至线下亲身体验。配合平台与线下专柜同步的专属礼遇，这一系列动作为消费者提供了从兴趣到信任的完整体验。

此次探索为品牌带来了多方面的收获，不仅是抖音“抖音心动上新日”首个深度合作的美妆案例，通过优质内容与线上线下联动，验证了生活服务平台上的增长新可能；也通过跨界智能家居等生活场景，拓宽了沟通语境，吸引了注重品质与美学价值的新消费人群。在实现上新阶段销售增长的同时，也为品牌后续深化数字化运营、与用户建立更稳固的情感连接，积累了切实的经验。

感受毛戈平专业美学，开启专享礼遇焕新之旅

毛戈平品牌由化妆艺术大师毛戈平先生创立，始终致力于将东方美学与专业艺术化妆相融合。品牌以中国传统文化为灵感源泉，凭借独特的色彩与光影技艺，专注塑造契合东方人脸型与气韵的妆容。历经二十余年发展，毛戈平已逐步构建起涵盖彩妆、护肤、香氛的完整产品体系，并通过全国数百家专柜及线上渠道，将专业美学的理念带入大众日常生活。

本次新品上市期间，毛戈平与「抖音心动上新日」达成合作，借助平台丰富的内容生态与用户触点，以更直观、生动的方式传递品牌美学，进一步焕新品牌形象。通过短视频与直播等形式，品牌能够更立体地展示产品特点与妆容服务，打造从线上灵感获取到线下专柜体验的完整路径。与此同时，品牌亦尝试与科技领域展开联名合作，探索“专业美学”与生活场景的价值共鸣，拓展跨界对话的可能性。

为让更多消费者有机会体验专业美学的魅力，毛戈平特别围绕此次上新推出一系列礼遇。例如，推出99元彩妆体验礼，并可叠加享受一次专业的全妆设计服务；针对精华水、面膜等口碑护肤单品，提供专属优惠，方便消费者升级日常护肤体验。活动期间，品牌也同步上线多档代金券，以适配不同人群的需求，降低体验门槛，鼓励用户走进线下专柜，亲身感受产品与服务。

双线直播演绎美学故事，达人真实分享种草不停

毛戈平品牌在本次活动期间，创新策划了两场风格鲜明的内容型直播，将产品展示与场景体验深度结合。首场直播以现代智能家居为背景，不仅展示了新品的上妆效果与使用技巧，更通过与科技品牌的连麦互动，生动演绎了产品质地与“现代精致生活”的融合。这种双场景的呈现方式，让观众在观看妆容教学的同时，也能感受到美妆产品在日常生活中的自然融入，为直播注入了持续的热度与互动。

第二场直播则选址于具有浓厚东方文化底蕴的豫园，借助园林中的光影变化与建筑美学，为品牌特有的东方美学理念提供了具象的叙事场景。直播过程本身成为一场可供观赏的美学展演，不仅吸引了美妆爱好者，也触达了许多对传统文化与艺术感兴趣的新受众，有效拓宽了品牌沟通的边界。品牌此次活动的首场直播于18日开播，一小时内即登上平台热门榜单，实现了热度与销量的同步提升。在直播周期内，品牌声量与销售表现均取得显著增长。活动开启后第九日，已超额完成预设的项目目标，期间整体成交额较此前实现显著增长。

在达人合作层面，品牌在活动前期联动了多位具备专业背景或独特审美视角的垂类创作者。他们通过详尽的测评、细致的仿妆教程以及美学解析类内容，从不同维度展现了产品的特点与使用效果。这些内容不仅帮助消费者建立对产品的信任，也为线下体验服务积累了前期的关注与期待，使“专业服务”转化为可感知、可向往的吸引力。

与此同时，许多到店体验过专业服务的用户在社交平台上自发分享了自己的妆容效果与服务感受。这些真实而具体的内容在社群中持续传播，与品牌官方及达人发布的信息相互呼应，形成了多层次的内容共振。这种来自用户端的真实反馈，进一步增强了品牌在目标人群中的口碑影响力，也实现了从消费体验到自发分享的完整闭环。

总结：

毛戈平品牌于1月18日至31日期间，围绕“美美过新年 流光焕新颜”主题，在抖音平台展开了一系列整合营销活动。项目通过打造两场不同场景的内容型直播，并联动智能家居品牌，共同呈现“现代东方美学生活”理念；同时提供线上专享、线下门店同享的多元礼遇，并借助从专业评测到探店体验的立体化达人内容，多维度建立产品信任感，有效引导用户从线上关注走向线下亲身体验。

此次合作也验证了美妆品牌与平台内容IP共生的价值。作为与「抖音心动上新日」首个深度合作的美妆品牌，项目集中展示了该IP在塑造品牌质感与推动新品即时转化方面的综合效能，为高端美妆在生活服务平台的运营提供了参考；活动还实现了品牌沟通场景与用户资产的同步拓展，品牌首次跨界智能家居领域，让“东方美学”叙事融入更日常的家庭生活场景，触达了关注品质生活的增量人群，完成了线上内容与线下体验的深度结合。整体来看，此次项目探索了一条以“内容事件打造、线上线下联动、跨界价值共振”为核心的营销路径，为品牌未来系统化运营新品上市、持续深化数字化经营积累了实践经验。

毛戈平，你的变美好搭子！未来，「抖音心动上新日」将继续联动更多优质商家，为大家带来丰富的优惠选择和福利体验，值得关注和期待！

编辑：姚润